Systematik
Sprache ist weit mehr als die Übersetzung von Inhalten. Entsprechend findet die Wiedergabe von sprachregionalen Eigenschaften mittels charakterisierender Darstellung von Identität, Lifestyle und Kultur statt. Damit kann ein lebendiges Bild der Sprachregion wiedergegeben werden, welches durch einen aktuellen Sprach- und Kulturgebrauch hör- und erlebbar wird.
Die Anwendung der Sprachintegration basiert auf Freude und Freiwilligkeit.
Auf einen Blick
Graubünden ist dreisprachig – nicht mehrsprachig
Der Kanton Graubünden ist als einziger Kanton der Schweiz hinsichtlich des traditionellen Sprachgebrauchs dreisprachig. Um das Unterscheidungsmerkmal zu unterstreichen, wird in der Markenführung grundsätzlich von Dreisprachigkeit gesprochen.
Die Begriffe Mehr- oder Vielsprachigkeit sollen nur als Synonym genutzt werden, da sie unspezifisch sind und weitere, nicht traditionell gesprochene Sprachen mit einschliessen.
Regionale Abgrenzung der Sprachräume in der Markenführung
Romanisch (Idiome)
Vallader: Unterengadin, Val Müstair (Dialekt: Jauer)
Puter: Oberengadin
Sursilvan: Bündner Oberland
Sutsilvan: Domleschg, Schams
Surmiran: Oberhalbstein, Albulatal, Savognin
Italienisch (Dialekte)
Mesolcino: Val Mesolcina
Moesano: Val Calanca
Bergagliotto: Val Bregaglia
Pus’ciavin: Valposchiavo
Deutsch (Dialekte)
Walserdeutsch: Rheinwald, Vals, Safien, Schanfigg, Prättigau, Davos, Obersaxen
Bündnerdeutsch: Chur, Churer Rheintal und angrenzende Gegenden
Samnaunerdeutsch: Samnaun
Nutzung der Sprachen, Idiome und Dialekte in der Markenführung
Welche Kantonssprachen von Partnern der Marke graubünden in der Kommunikation nach aussen integriert werden, basiert auf verschiedenen Kriterien. Einerseits kommt es auf den territorialen Aktionsradius der Akteure an. Organisationen wie beispielsweise die RhB, welche den gesamten Kanton Graubünden repräsentieren, nutzen alle drei Kantonssprachen in ihrer Kommunikation. Organisationen die regional oder lokal verankert sind, in der Regel zwei Sprachen: die regional gelebte Sprache sowie die Sprache des jeweiligen Publikums bzw. der Zielgruppe.
Andererseits ist das genutzte Format ausschlaggebend. In der schriftlichen Kommunikation wird die allgemeine Schriftsprache genutzt (z.B. italienisch), in der mündlichen Kommunikation das Idiom / der Dialekt der sprechenden Person (z.B. Bergagliotto).
| Repräsentation | Beispiele Akteure | Sprachebene | Schriftsprache | gesprochene Sprache |
| Kanton Graubünden |
|
Dreisprachigkeit Nutzung aller drei Kantonssprachen |
Rumantsch Grischun Italienisch Schriftdeutsch |
Idiom/Dialekt der sprechenden Person |
| Region/Gemeinde |
|
Zweisprachigkeit Nutzung der regional gesprochenen Sprache sowie jene, die von der Zuhörerschaft verstandenen Sprache. |
Romanisch: Idiom Italienisch Schriftdeutsch |
Romanisch: Idiom oder Dialekt der sprechenden Person Italienisch: Dialekt der sprechenden Person Deutsch: Dialekt der sprechenden Person |
Sprache des Publikums
Bei der sprachlichen Anwendung findet zudem die Publikumssprache Einzug. Das ist jene Sprache, die von den Adressaten am besten verstanden wird. In der Publikumssprache ist die Mehrheit des Inhalts verfasst.
Integration der kantonalen Sprache
Die Kantonssprachen werden bei der Publikumssprache fragmentarisch integriert, beispielsweise bei der Begrüssung, bei der Verabschiedung, bei Redewendungen wie auch bei charakterisierenden Ausdrücken wie ciao, stgisa, patgific, khoga usw.
Dabei bestimmt der Grad der Sprachkenntnisse des Publikums wie auch der referierenden Person den Umfang der Integration der Kantonssprachen. Dabei gilt:
-
Das Publikum muss das Wesentliche verstehen.
-
Die vortragende Person muss sich beim Präsentieren mit der Sprache wohl fühlen.
Grundsätzlich gilt: wenn ein rätoromanisches oder italienisches Wort in der Publikumssprache oder auf Englisch verstanden wird, soll das rätoromanische bzw. italienische Wort statt dem Wort in der Publikumssprache genutzt werden.
Naming / Begriffskreation
Werden neue Namen kreiert, soll dieser in allen drei Kantonssprachen verstanden werden: z. B. sinergia, manual.
Geografisch gebundene Produktnamen orientieren sich am ursprünglichen Flurnamen:
z. B. Ruinaulta statt Rheinschlucht oder in Kombination: Rheinschlucht Ruinaulta.
Geografische Namen
Ortsnamen werden grundsätzlich in allen Sprachen in der regional gesprochenen Sprache des Ortes / der Region wiedergegeben:
z. B. Scuol statt Schuls, Val Calanca statt Calancatal, Valposchiavo statt Puschlav.
Zudem sollen grundsätzlich die ursprünglichen Flur- und Ortsnamen genutzt werden:
z. B. Surselva statt Bündner Oberland.
Die romanischen und italienischen Talschaften werden mit dem Artikel ’die’ übersetzt:
z. B. die Valposchiavo, die Val Calanca, die Val Müstair.
Reihenfolge der Sprachen
Bei einer grafischen Umsetzung wird die Reihenfolge der Kantons- und Publikumssprache wie folgt dargestellt:
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Regional/lokal genutzte Sprache
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Zweite Kantonssprache
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Dritte Kantonssprache
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Publikumssprache
Brücke zum Sprachengesetzt des Kantons Graubünden
Die Geschäftsstelle Marke graubünden initiiert und moderiert die Umsetzung der Dreisprachigkeit innerhalb der Markenwelt graubünden. Diese basiert auf Freiwilligkeit und hat zum Ziel, mit der gelebten Dreisprachigkeit als Teil der DNA von graubünden nach innen Identifikation zu schaffen und nach aussen die sprachliche Vielfalt erlebbar zu machen. Damit sensibilisiert die Marke graubünden für die kantonale Dreisprachigkeit und unterstützt sie in ihrer Entwicklung.
Das Sprachengesetz des Kantons Graubündens regelt den Gebrauch der kantonalen Amtssprachen durch die kantonalen Behörden und die Gerichte. Ebenfalls legt es die Massnahmen zur Erhaltung und Förderung der rätoromanischen und italienischen Sprache sowie die Zuordnung der Gemeinden und Regionen zu den Sprachgebieten fest. Entsprechend wird bei der Kommunikation gegenüber der Politik und gegenüber von Ämtern auf diese gesetzliche Grundlage verwiesen.